Clique na foto para aumentar

Na noite de terça-feira, 14, o Auditório da ESAN foi palco da aula conjunta sobre Formação de Preços e Reforma Tributária.

Segundo professora Thelma Lucchese Cheung, responsável pelo evento,”a formação de preços é um assunto importante tratado na disciplina de Gestão do Composto de Marketing e é necessário considerar uma série de variáveis que tratam de custos, margem de lucro e tributos.”

“Atualmente, estamos enfrentando os desafios das novas regras da Reforma Tributária, por isso convidei a especialista em direito contábil, professora Camila Sá, para explicar quais as principais mudanças e o que considerar na definição de preços em produtos e serviços”, disse professora Thelma.

Formação de Preços

Professora Thelma Lucchese Cheung

Professora Thelma Lucchese explicou que “uma estratégia de empresa é considerada um dos principais fatores que influenciam na formação de preços em diferentes setores da economia. Para isso, devem-ser considerados aspectos mercadológicos, financeiros e tributários.”

A professora complementa falando que “aspectos tributários que incidem sobre produtos e serviços devem compor a política de formação de preços de qualquer empresa.”

Perguntada sobre como a estrutura de mercado (concorrência perfeita, oligopólio, monopólio) altera a estratégia de precificação, professora Thelma respondeu que ” uma boa política de formação de preços prova que se basear no preço da concorrência é uma ação equivocada e perigosa para a saúde do negócio de qualquer empresa.”

A docente ressaltou, ainda, que “além das variáveis já mencionadas, é necessário que as empresas tenham ciência da percepção de valor por parte dos seus consumidores.

Já que, “isso ajuda a ajustar a comunicação das empresas e, talvez, pode justificar sua política de preços”, conclui.

Reforma Tributária

Professora Camila Sá

Sobre quais são os principais objetivos da atual proposta da Reforma Tributária no Brasil, professora Camila Sá destacou que seriam “dar transparência aos valores arrecadados em cada operação, simplificar a gestão tributária nas empresas e equalizar regras tributárias em estados e municípios.”

Para a especialista, a reforma pode afetar a carga tributária sobre empresas e consumidores.”A mudança de regras e alíquotas pode trazer alterações significativas de carga efetiva de tributos para alguns setores.”

Além disso, professora Camila declarou que a simplificação dos impostos pode impactar a economia informal.

“Eu diria que mais do que a simplificação, a tomada plena de crédito nas aquisições de insumos e serviços, tendem a forçar uma maior formalização das operações, pela exigência de documentação pelo cliente.”

Camila Sá falou que a nova estrutura tributária pode influenciar as estratégias de precificação em pequenas e médias empresas. “A avaliação da nova alíquota efetiva bem como a necessidade de pagamento imediato dos tributos trarão impacto direto nos custos relacionados às operações de vendas.”

Ao finalizar, a professora afirmou “que a reforma pode contribuir para maior transparência na composição dos preços ao consumidor. “Este é um dos grandes objetivos.  Afinal, toda a tributação estará destacada no documento fiscal.”

A aula foi  do curso de Administração com participação de três professores da Ciências Contábeis e alunos do curso de Ciências Econômicas e suas respectivas turmas.

Gabinete da ESAN com informações das professoras palestrantes

Fotos: Professoras palestrantes