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Entre os dias 11 e 13 de novembro de 2026, a ESAN/UFMS sediará o IV Fórum de Gestão e Negócios e o II Encontro de Pesquisadores em Marketing (NECON).

A abertura será no Multiuso. E o evento terá atividades na ESAN/UFMS e no Bioparque Pantanal, em Campo Grande (MS).

Com o tema “Inteligência Artificial, Consumo Sustentável e as Novas Fronteiras da Pesquisa em Marketing”, o II NECON reunirá pesquisadores, docentes, estudantes e profissionais para discutir tendências, desafios e oportunidades na área de Marketing, com foco na inovação científica e na sustentabilidade.

Ambos os eventos, estão com expectativas de superar suas últimas edições. O III Fórum de Gestão e Negócios da ESAN foi um momento de celebrações e encontros. E o I Encontro de Pesquisadores em Marketing, em Fortaleza, fortaleceu e ampliou a integração entre ensino, pesquisa e mercado, além de estimular o desenvolvimento científico na área do marketing.

Uma das organizadoras do evento, professora Caroline Pauletto Spanhol, destacou que “é uma grande honra para a nossa universidade sediar o NECON em conjunto com o Fórum de Gestão e Negócios. Preparamos uma experiência memorável com palestrantes renomados do Brasil e da Europa. A integração dos dois eventos amplia nosso alcance e conecta estudantes de graduação e pós-graduação à excelência científica, impulsionando sua formação e evidenciando a força transformadora da pesquisa em Marketing. Nesse sentido, aproveito para registrar meu agradecimento a toda a equipe organizadora do evento pelo apoio e incentivo durante todo o processo! Vocês são incríveis!”

Para professor Lucas Souza (UNIFOR), “o  II NECON – Marketing é mais do que um evento acadêmico. É um espaço para aproximar pesquisadores, compartilhar conhecimentos e mostrar a força da pesquisa em Marketing realizada nas regiões Nordeste, Centro-Oeste e Norte do Brasil.”

“O NECON nasceu em 2025, com sua primeira edição realizada na Universidade de Fortaleza (UNIFOR). Agora, em sua segunda edição, o encontro chega à Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS), entre os dias 11 e 13 de novembro de 2026, ampliando essa rede de pesquisadores e fortalecendo a integração entre nossas regiões”, disse o pesquisador.

Segundo professor Souza, “a importância do NECON está justamente em dar visibilidade às pesquisas e aos pesquisadores dessas regiões que ainda carecem de maior divulgação e suporte. Temos excelentes pesquisadores, pesquisas relevantes e muitos problemas próprios das nossas regiões que merecem ser estudados e discutidos. O NECON surge para valorizar essa produção científica, criar oportunidades de colaboração e mostrar que temos muito a contribuir para o desenvolvimento do conhecimento em Marketing no Brasil.”

“Nesta edição, teremos apresentações que abordam temas atuais, como inteligência artificial, consumo sustentável e novas perspectivas para a pesquisa em Marketing. São discussões que nos ajudam a compreender as transformações no comportamento do consumidor e a pensar em novos caminhos para a área”, destacou o docente.

“Mais do que apresentar pesquisas, queremos conectar pessoas, trocar experiências e construir novas parcerias. Acreditamos que, ao aproximar pesquisadores de diferentes instituições e estados, conseguimos fortalecer nossas pesquisas e ampliar seu alcance e impacto”, afirmou o docente Lucas Souza.

“Por isso, gostaríamos de convidar todos(as) a participarem do II NECON! Será uma ótima oportunidade para conhecer o que está sendo pesquisado em nossas regiões, aprender com outros pesquisadores e ampliar nossa rede de contatos. Vamos mostrar a força da pesquisa em Marketing do Nordeste, Centro-Oeste e Norte! Esperamos vocês no II NECON!”, falou o professor.

A pesquisadora Jacyara de Souza declarou que “como doutoranda, mãe e profissional que trabalha em período integral, ter a oportunidade de participar de um evento dessa relevância na nossa universidade é muito significativo. Além de integrar a comissão organizadora, o que por si só tem sido uma experiência de muito aprendizado, também participarei do Consórcio Doutoral, com a oportunidade de receber contribuições de pesquisadores experientes para o desenvolvimento da minha tese. É uma forma de vivenciar mais intensamente a vida acadêmica, ampliar as trocas e fortalecer minha formação como pesquisadora, algo que nem sempre é fácil conciliar com as responsabilidades do dia a dia”,

INSCRIÇÃO, PROGRAMAÇÃO E DESTAQUES

As inscrições podem ser feitas aqui.

A Programação está no site do evento e  inclui palestras, workshops, apresentações de pesquisas e visitas técnicas, com nomes de destaque da área.

Entre os temas abordados estão:

• Pesquisa em Mídias Digitais, com Emílio José Montero Arruda Filho e Igor Gammarano;
• Transformative Consumer Research, com Nelsio Rodrigues de Abreu;
• Inteligência Artificial na Pesquisa Científica em Marketing, com Ricardo Limongi França Coelho;
• Experimentos em Marketing: Desenho, Execução e Análise, com Lucas Lopes Ferreira de Souza e Emílio José Montero Arruda Filho;
• Metodologias Qualitativas Aplicadas à Pesquisa em Comportamento do Consumidor, com Ana Luísa Ferreira Pinto de Moura Leite da Cunha e Luís Miguel Soares Ribeiro Leite da Cunha.

O evento também contará com o Consórcio Mestral e Doutoral, apresentações de banners científicos, e discussões sobre pesquisas em comportamento do consumidor e administração pública, envolvendo programas de pós-graduação da UFMS.

🎯UM ESPAÇO PARA INOVAÇÃO INTEGRAÇÃO

Sobre o  IV Fórum de Gestão e Negócios, professora Yasmin Casagranda, coordenadora do evento, mencionou ser “uma realização vê-lo crescer, ao longo destes quatro anos. Se especializar e ficar cada vez melhor. Esse ano nós vamos ter o primeiro Salão de Economia Circular, coordenado pela professora Christiane Pitaluga, e também a 1ª Feira de Empreendedorismo da ESAN.”

“Os empreendedores da ESAN de todos os cursos de graduação, técnicos, poderão expor seus negócios nessa feira e assim vamos criando esse ecossistema de empreendedorismo dentro da Escola de Administração e Negócios da UFMS”, complementou professora Yasmin Casagranda.

O Fórum é associado ao II NECON, como um espaço de encontro, diálogo e compartilhamento de conhecimentos entre pesquisadores, profissionais e estudantes das áreas de Marketing, Gestão e Negócios,